你想喝洗发水味道的凉茶吗?_必威体育亚洲官网 你想喝洗发水味道的凉茶吗?_必威体育亚洲官网

必威体育亚洲官网

你想喝洗发水味道的凉茶吗?

日期 2020-11-20
来源 必威体育亚洲官网

  • 空间官网
  • 品牌趋势
  • 品牌战略
  • 注册模式
  • 必威
  • 生活与艺术
  • 你想喝洗发水味道的凉茶吗?

    品牌注册咨询行业解决的不是经营问题、不是官网的审美问题、不是单一的创新问题。归根结底就一个观点:瞬间认知!如果有效地降低顾客对品牌的认知障碍,快速地建立有效且和谐的信任合作关系,没有瞬间认知就没有品牌印象,也就无法达成购买行为。

    就例如说恒大集团旗下:恒大冰泉、恒大粮油、恒大汽车,所有的延伸行业都是基于恒大地产的固有认知那就是:房地产开发商,这种与生俱来品牌认知可以孵化注册地产、度假村、楼盘开发、冠名商等类型的项目,但绝对不能孵化出矿泉水、粮油和汽车这类型的项目。


    因为原生品牌里并没有这个认知结构,结果负责买单的客户只会觉得你卖什么都不专业,买水找怡宝、买粮油找金龙鱼、电动车找特斯拉,是因为恒大没有钱吗?当然不是,是没有对原生品牌有一个清晰的洞察和认知。


    同样的举两个例子:霸王凉茶和公牛开关,众所周知霸王是以中药护发的洗发水为产品核心理念的,凭借着代言人和有力的广告传播手段,深深的扎根在广大消费者的心智当中,毋庸置疑这是一种深厚的品牌资产。

    有趣的是霸王还有霸王凉茶这个产品,并且品牌logo用的还是霸王洗发水的logo,产品的经理的初衷估计是咱们是中药世家,而凉茶也是中药的,加上甄子丹代言成为爆品应该理所当然,但是他们忽略了在消费者的认知领域霸王就等于洗发水,霸王卖凉茶的话根据弗洛伊德的潜意识,消费者会感觉自己在喝洗发水。

    反观公牛众所周知公牛是以插座品质而闻名的,换句话说公牛=插座,

    我们分析一下插座属于什么类别?家用电工设备,没错,因此公牛做所有的电工设备都具备这个认知,因此公牛做开关可以卖的非常的红火,但公牛要是做微波炉就没人买了,因为电工设备不等于家用电器,这样大家就可以很好理解什么是品牌认知了。


    摘取自《原生孵化就是品牌进化》


  • 关注顶部